很多人做到 Facebook 广告中后期，都会不可避免地遇到一个问题：
不是广告跑不好，而是账号突然出问题了。
- 广告被拒登
- 账户被限制投放
- BM 权限异常
- 申诉失败，直接“判死刑”
这一篇，我不会站在“官方规则复述”的角度，而是从长期投放者的实操视角，帮你搞清楚三件事：
- Facebook 为什么会封你
- 哪些行为最容易触发风控
- 如何在长期投放中，把风险降到最低
一、先说一个现实：Facebook 封号不是“意外事件”
很多新手会觉得：
“我明明没干坏事，怎么就被封了？”
但在 Facebook 的系统里，没有“你觉得你没问题”这件事，只有：
- 行为模式
- 风控信号
- 账号历史
换句话说：
封号是系统判断的结果，而不是人工情绪。
你要做的，不是赌运气，而是让自己尽量像一个“低风险广告主”。
二、Facebook 广告常见的 5 种问题类型
1️⃣ 广告被拒登（Ad Rejected）
这是最轻的一种，几乎所有人都会遇到。
常见原因包括：
- 素材涉及夸大承诺
- 使用“前后对比”“过度效果展示”
- 文案触及敏感属性（健康、收入、个人状况）
重点判断：
被拒登 ≠ 账号有问题
但频繁被拒登 = 风控风险累积
2️⃣ 广告账户被限制投放
表现为：
- 无法新建广告
- 所有广告停止投放
- 要求身份验证或申诉
这是真正需要警惕的信号。
通常不是单一原因，而是：
- 多次拒登
- 行为异常
- 账户信任度低
叠加触发。
3️⃣ Business Manager 被限制
这是比广告账户更严重的一层。
一旦 BM 出问题：
- 旗下所有广告账户、页面都会受影响
- 迁移成本极高
我一直强调：
- BM 是核心资产，不是测试工具。
4️⃣ 个人账号被封
这是最致命的一种。
一旦个人号被封：
- 所有资产失控
- 很难申诉回来
- 后续账号关联风险极高
很多人不是死在广告上，而是死在个人账号使用习惯上。
5️⃣ 申诉失败 / 直接判定不可恢复
这类情况通常意味着：
- 账号历史已经被系统“判定为高风险”
- 再操作意义不大
这也是为什么：
预防永远比补救重要。
三、最容易被忽略的 7 个高风险行为
下面这些，都是我在实操中反复看到的“封号加速器”。
❌ 频繁切换 IP / 设备 / 浏览器
尤其是：
- 今天国内
- 明天海外
- 后天云服务器
系统会直接判定为异常行为。
❌ 新号 + 立刻大预算投放
Facebook 不怕你花钱，但非常怕你突然花很多钱。
新账户需要“养”，不是“冲”。
❌ 素材、文案频繁大改
你以为在“优化”，系统认为你在“异常测试”。
❌ 一个 BM 塞太多不相关业务
多个行业、多个国家、多个模式混在一起，对系统来说 = 风险集中。
❌ 权限管理混乱
- 所有人都是管理员
- 用完不删
- 外包随便给权限
这是很多 BM 翻车的直接原因。
❌ 付款方式频繁变动
- 换卡
- 失败
- 重新绑定
在 Facebook 风控体系里，付款异常是高权重风险信号。
❌ 把“擦边玩法”当长期策略
也许你短期能跑，但系统一定会回头找你。
四、长期投放者是如何“降低风控”的？
这里给你一套实操级判断原则，不是官方话术。
1️⃣ 把“稳定”放在“效率”之前
- 稳定结构
- 稳定行为
- 稳定节奏
这是一切的前提。
2️⃣ 一个 BM，只做一类核心业务
哪怕慢一点，也比混着跑安全得多。
3️⃣ 广告行为尽量“像正常企业”
- 页面真实
- 内容正常
- 更新频率合理
不要把 Facebook 当漏洞系统。
4️⃣ 接受“广告不是一次性资产”
Facebook 广告是一个长期博弈系统，不是一波流。
五、如果真的出问题了，应该怎么处理？
1️⃣ 先判断“问题层级”
- 广告层？
- 账户层？
- BM 层？
- 个人号层？
层级不同，处理策略完全不同。
2️⃣ 不要同时做多件事
- 不要一边申诉一边乱操作
- 不要反复提交无效材料
系统会记录所有行为。
3️⃣ 接受“有些账号救不回来”的现实
这是很多人最难接受的一点，但非常重要。
止损，是高级能力。
六、本篇总结（非常重要）
如果你只记住一句话：
Facebook 封号不是“运气问题”，而是长期行为的结果。
真正能长期跑广告的人，拼的不是谁更激进，而是：
- 谁更克制
- 谁更系统
- 谁更尊重平台规则
七、专栏的下一步（收官）
👉 下一篇将是本专栏的收官总结篇：
《Facebook 广告从 0 到 1 的完整复盘：哪些事真正重要？》
我会把整套逻辑重新压缩成一张“长期可用的判断地图”。
