当你的 Facebook 广告开始稳定出单后，下一步一定会遇到一个问题：
现在能不能加预算？怎么放量才不翻车？
很多广告从“能跑”到“直接跑死”，并不是产品或素材突然不行，而是放量方式错了。
这一篇，我只讲一件事：
👉 Facebook 广告在什么情况下可以放量，以及正确的放量逻辑。
一、先说结论：不是所有广告都适合放量
新手最常见的误区是：
“这个广告有转化了，加预算试试。”
这是 Facebook 广告里最危险的判断之一。
一个广告能不能放量，必须同时满足 3 个条件：
- 数据稳定
- 系统已完成学习
- 结构本身是健康的
只满足其中 1 条，就贸然加预算，翻车概率非常高。
二、什么叫“可以放量”的广告状态？
你至少要看清楚下面这几点。
1️⃣ 广告是否已经过学习期？
在广告后台，你会看到状态提示：
- 学习中（Learning）
- 学习受限（Learning Limited）
- 已完成学习（Active）
核心原则：
❌ 学习期未完成，不建议放量
✅ 稳定跑出结果后，再考虑放量
频繁加预算 = 不断重启学习期。
2️⃣ 数据是否“连续稳定”？
不要被“某一天的好数据”骗了。
正确判断方式是：
- 至少 连续 2–3 天
- 转化成本波动不大
- 点击率、转化率没有明显恶化
👉 放量看趋势，不看单点。
3️⃣ 广告结构是否清晰？
可以放量的广告，通常具备这些特征：
- 一个广告组只做一件事
- 受众逻辑明确
- 素材不是“勉强能跑”，而是明显优于其他素材
如果你的结构本身就很乱，放量只会放大问题。
三、Facebook 广告的两种核心放量方式
放量方式一：垂直放量（加预算）
这是新手最容易理解的方式，也是风险最高的一种。
正确做法：
- 每次加预算不超过 20%–30%
- 间隔至少 24 小时
- 加完预算后，观察是否重新进入学习期
错误示例：
- 直接翻倍
- 一天内多次加预算
- 刚出 1 单就加
👉 垂直放量的核心是：慢。
放量方式二：横向放量（复制结构）
这是更稳妥、更可控的方式，尤其适合新手。
常见做法包括：
- 复制表现好的广告组
- 测试不同受众
- 测试不同版位 / 国家
好处是：
- 原广告不受影响
- 新广告独立学习
- 风险可控
👉 如果你不知道该怎么放量，优先选横向放量。
四、什么时候不该放量？（重要）
下面这些情况，我会明确建议你：不要动。
❌ 广告刚刚稳定 1 天
系统还没真正学习完成。
❌ 转化主要靠一条素材
素材一疲劳，整体直接崩。
❌ 成本已经接近利润线
放量往往会先拉高成本。
五、放量失败，通常不是“平台问题”
很多人放量失败后会说：
“Facebook 一加预算就不行。”
但真实情况通常是：
- 放量节奏太激进
- 放量对象选错
- 没有给系统学习空间
Facebook 并不反对你花更多钱，它反对的是：
👉 你在它还没搞清楚人群时，就强行改变条件。
六、一个更长期有效的放量思路
如果你想让放量变成“常态”，而不是“赌博”，思路要从这里转变：
- 不依赖单一广告
- 持续测试新素材
- 始终有“备用跑量结构”
真正成熟的账户，放量不是一次动作，而是一个持续过程。
七、本篇小结
你只需要记住这 4 点：
- 能跑 ≠ 能放量
- 放量前先确认学习状态
- 新手优先横向放量
- 放量的本质是放大“已验证的正确结构”
八、下一篇你该看什么？
👉 第 13 篇：《Facebook 像素（Pixel）与转化追踪完整教程》
放量的前提，是你能准确告诉系统什么是“有效转化”。
