如果你已经开始接触 Facebook 广告，很可能会被这些名词搞混：
- Business Manager 是什么？
- 广告账户和个人账号有什么区别？
- 广告系列 / 广告组 / 广告 到底怎么分工？
很多新手广告跑不起来，并不是素材不行，而是从一开始就没理解 Facebook 广告系统的结构。
这一篇，我会帮你把整个系统一次性讲清楚，不绕弯、不堆术语。
一、先说结论：Facebook 广告是一个“分层系统”
理解 Facebook 广告，最重要的一点是：
它不是一个按钮，而是一套分层运作的系统。
整体可以拆成三层：
- 账号与资产层（基础设施）
- 广告结构层（投放逻辑）
- 数据与学习层（系统优化）
只要你把这三层理清，后面所有操作都会变得顺理成章。
二、账号与资产层：广告能不能长期跑的基础
1️⃣ Facebook 个人账号
这是所有操作的起点。
注意几点：
- 尽量使用真实信息
- 不要频繁切换设备和 IP
- 不要把个人号当“投放号”乱操作
👉 个人账号的稳定性，决定了你后面所有资产的安全性。
2️⃣ Business Manager（BM）
BM 是什么？
你可以把它理解为：
一个专门用来管理广告资产的后台系统
BM 里可以统一管理：
- 广告账户
- Facebook 页面
- 像素（Pixel）
- 人员权限
所有想长期投放 Facebook 广告的人，都必须用 BM。
3️⃣ 广告账户（Ad Account）
广告账户是真正“花钱”的地方。
每一个广告账户都包括：
- 币种
- 时区
- 付款方式
这些一旦设置，基本不能更改，所以新手在创建时一定要想清楚。
👉 关于创建流程，我在《Facebook 广告账户创建完整步骤》中会手把手讲。
三、广告结构层：系列 / 组 / 广告 各自负责什么？
这是 Facebook 广告最核心、也最容易被误解的部分。
1️⃣ 广告系列（Campaign）：决定“方向”
广告系列只做一件事：
告诉系统：你这次投放的最终目标是什么
例如：
- 曝光
- 点击
- 转化
新手最常犯的错误是：
目标选错，却怪素材不行。
👉 广告目标的详细选择逻辑，我会在下一篇单独展开。
2️⃣ 广告组（Ad Set）：决定“给谁看、花多少钱”
广告组层级，负责的是：
- 受众定向
- 预算
- 投放时间
- 版位
简单说：
广告组决定系统把广告推给哪一类人。
90% 的投放问题，其实都出在广告组设置上。
3️⃣ 广告（Ad）：决定“用户愿不愿意点”
广告层级，才是用户真正看到的内容，包括：
- 图片 / 视频
- 文案
- 标题
- 行动按钮
即使前面都设置对了，素材不行，系统也推不动。
四、Facebook 系统是如何“学习”的？
这是很多新手完全不了解的一点。
Facebook 广告并不是你一发布就“定型”，而是会经历：
- 测试阶段
- 学习阶段
- 稳定阶段
你频繁改预算、改受众、换素材，本质上是在：
不断打断系统学习。
这也是为什么我一直强调：
- 不要太早下结论
- 不要手痒乱动
五、新手常见 4 个系统级误区
❌ 误区 1：一个广告塞所有东西
结果：系统无法判断重点。
❌ 误区 2：广告组预算乱拆
结果：数据无法积累。
❌ 误区 3：不理解学习期就开始优化
结果：越改越乱。
❌ 误区 4：完全照抄别人的结构
结果：水土不服。
六、本篇小结
你现在只需要记住三句话：
- Facebook 广告是“系统”，不是技巧
- 每一层都有明确职责
- 理解结构，比急着投放更重要
只要系统认知正确，后面的投放才有意义。
七、下一篇你该看什么？
👉 第 3 篇：《Facebook 广告投放前的准备工作清单》
我会帮你把：
- 账号
- 页面
- BM
- 工具
一次性准备到位，避免后期反复返工。
